“我去過(guò)一個(gè)地方，它叫江蘇，那里的足球很純粹。”

　　自媒體博主“叨叨傅”在賽場(chǎng)邊一句吶喊，一場(chǎng)名為“蘇超”的地方足球聯(lián)賽“殺瘋了”。

　　開(kāi)賽至今，賽事門票一票難求，10元門票被炒至600元。6月5日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，央視頻App轉(zhuǎn)播“蘇超”，還專門開(kāi)設(shè)了“蘇超”專欄。這個(gè)被球迷們親切稱為“蘇超”的足球聯(lián)賽，從地方體育場(chǎng)走向了國(guó)家級(jí)傳播平臺(tái)。

　　不僅如此，“散裝江蘇”“江蘇十三太�！薄俺�漢之爭(zhēng)”的內(nèi)部斗爭(zhēng)梗風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。有網(wǎng)友說(shuō)，“蘇超”沒(méi)有一場(chǎng)球是好踢的，同樣，也沒(méi)有一場(chǎng)球是“沒(méi)�！钡摹Ｒ粓�(chǎng)場(chǎng)綠茵場(chǎng)的競(jìng)技，為何成為全民自發(fā)傳播參與的“造梗大賽”？這匹“現(xiàn)象級(jí)黑馬”，燃的不止有足球，還有“蘇牌”。

“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）現(xiàn)場(chǎng)

圖源：央視新聞

　　一

　　有網(wǎng)友總結(jié)了“蘇超”聯(lián)賽能火的三個(gè)原因：天時(shí)、地利、“人不和”。

　　所謂“天時(shí)”，是踩準(zhǔn)了文旅黃金檔的節(jié)點(diǎn)。正逢假期帶來(lái)的休閑時(shí)間，大幅提升了游客們的觀賽意愿，此時(shí)的江蘇氣候宜人，觀眾們也愿意來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。

　　江蘇省足協(xié)副主席王小灣坦言：“說(shuō)實(shí)話真的沒(méi)有預(yù)料到。因?yàn)檫@是我們第一屆比賽，有點(diǎn)像‘摸著石頭過(guò)河’�！�

　　第一輪，主場(chǎng)城市曾擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)冷場(chǎng)的局面，不僅門票點(diǎn)擊就送，還從學(xué)校、企業(yè)“搖人”撐場(chǎng)子，各地也紛紛推出文旅套餐，比如常州推出“9.9元球票+蘿卜干炒飯”套餐。但如今“蘇超”被稱為，比周杰倫的演唱會(huì)門票還難搶。

　　“地利”則根植于江蘇豐厚的足球土壤。作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，江蘇擁有5支男子職業(yè)足球俱樂(lè)部，青訓(xùn)體系完善，體育基礎(chǔ)設(shè)施完備。更關(guān)鍵的是，13個(gè)參賽城市全部躋身全國(guó)GDP百?gòu)?qiáng)，被列入二級(jí)財(cái)政城市，全國(guó)一共就27個(gè)，江蘇就占了13個(gè)。同時(shí)，其地理位置具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，各大城市離得近，高鐵一兩個(gè)小時(shí)就能到，堪稱“在周末逛后花園”。

　　其實(shí)，真正的靈魂在于“人不和”。眾所周知，江蘇在坊間素有“散裝江蘇”“十三太�！敝�稱，誰(shuí)都不服誰(shuí)，甚至在對(duì)戰(zhàn)省會(huì)南京，都會(huì)被激發(fā)出120%的潛力，沒(méi)有假球，全是“世仇”。

　　各城市間的歷史淵源與現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)，形成了“場(chǎng)場(chǎng)都是德比”“梗王爭(zhēng)霸賽”的火爆氛圍。

　　兩千年前的世紀(jì)對(duì)決，宿遷與徐州的“楚漢之爭(zhēng)”，漢界楚河，有來(lái)有回；南京VS無(wú)錫是“鹽水鴨和水蜜桃對(duì)決”，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；還有南京與南通“誰(shuí)是真南哥”的比賽，后續(xù)發(fā)布的“人人都想當(dāng)南哥”的調(diào)侃。

　　當(dāng)然，最慘的還得是，連遭三連敗的常州，網(wǎng)友戲謔從“常州”到“吊州”再到“巾州”，最后只�！柏�州”，蘇州、無(wú)錫、常州也是接連開(kāi)啟了筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)。

“梗王爭(zhēng)霸賽”  圖源：網(wǎng)絡(luò)

“所謂天時(shí)地利‘人不和’，是城市之間你追我趕、互不服輸?shù)膭蓬^，相逢一笑泯恩仇，回頭再進(jìn)幾個(gè)球�！�

　　二

　　面對(duì)突然爆火，江蘇各地展現(xiàn)出令人驚嘆的“接梗能力”，讓短暫的熱搜變?yōu)榭沙掷m(xù)的城市“嘉年華”。

　　梗文化引客�！澳暇┌l(fā)布”帶頭喊出“比賽第一，友誼第十四”的口號(hào)，將民間調(diào)侃納入官方標(biāo)語(yǔ)，各城市秉承“打不過(guò)就加入”的原則，互相喊話，不僅網(wǎng)絡(luò)上“重拳出擊”，還將戰(zhàn)火蔓延到了線下，商場(chǎng)LED大屏成了各隊(duì)之間的“宣戰(zhàn)書(shū)”。

“友誼第一，比賽第十四”  圖源：網(wǎng)絡(luò)

“江蘇網(wǎng)友造梗，全民樂(lè)此不�！边@種主動(dòng)融入的姿態(tài)，接得住梗，受得了侃，拉近了官方宣傳的距離。

　　西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授韓雋指出，“從單向宣傳到生態(tài)共振，以嚴(yán)肅框架+娛樂(lè)表達(dá)，政府、企業(yè)及球迷的娛樂(lè)化造梗、玩梗消解了傳播隔閡，引發(fā)大量網(wǎng)絡(luò)圍觀�！�

　　文旅創(chuàng)新迎客。有人說(shuō)，體育局長(zhǎng)輸球的委屈，全寫在了文旅局長(zhǎng)的笑臉上。常州看似輸球，實(shí)則文旅和文創(chuàng)賺的盆滿缽滿，端午期間，常州在賽前宣布全市A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州身份證持有者免票，“恐龍園里有一萬(wàn)個(gè)揚(yáng)州人”，其他市緊隨其后，鎮(zhèn)江、鹽城、淮安等文旅部門順勢(shì)推出了票根套餐，“看球+旅游+美食”的三重優(yōu)惠，足球成了城市消費(fèi)的引流渠道。

　　再看看層出不窮的文創(chuàng)產(chǎn)品，“太湖三傻”手機(jī)殼，“叫南哥”帆布包紛紛上架，被網(wǎng)友笑稱，一點(diǎn)攻擊天賦沒(méi)點(diǎn)，全點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)，常州三戰(zhàn)告負(fù)，球場(chǎng)失意，商場(chǎng)得意。

　　比賽沒(méi)人不想贏，但失利后，把競(jìng)技結(jié)果轉(zhuǎn)化為文旅資源的豁達(dá)也難能可貴。

　　歷史底色留客。江蘇，歷史的老炮兒，文化的扛把子。賽事也有暫停和結(jié)束的時(shí)刻，但其深厚的歷史底色能讓“蘇超”帶來(lái)的流量留得住。

　　其實(shí)，座無(wú)虛席的球場(chǎng)里，不只有球迷，更有為這座城而來(lái)的他們。

　　十三座城市，十三種風(fēng)貌，有“吳文化”“金陵文化”“江淮文化”等，而江蘇用足球踢出了這片土地的風(fēng)情萬(wàn)種。中場(chǎng)休息固定的“非遺展演專場(chǎng)”、純正的方言解說(shuō)……球場(chǎng)成為了歷史文化的實(shí)景劇場(chǎng)。在賽事吸引游客時(shí)，也形成了獨(dú)特的城市記憶。

　　三

    “蘇超”流量的一路長(zhǎng)虹，并不是徒有其表、花拳繡腿的虛招，其蘊(yùn)藏的深層價(jià)值值得我們探索。

　　“聚是蘇大強(qiáng)，散是十三盤沙”。

　　全國(guó)網(wǎng)友看熱鬧不嫌事大，表面上是各地區(qū)“滿腹心機(jī)”玩內(nèi)斗梗，但背后是“一城一隊(duì)、一城一主場(chǎng)”的集體榮譽(yù)感；是“為家鄉(xiāng)站臺(tái)”的地域認(rèn)同感。

　　從過(guò)去幾年爆火的城市也可以看到，懷化理發(fā)師曉華、淄博燒烤、哈爾濱冰雪大世界……，“一個(gè)人、一根烤串、一張票帶動(dòng)一座城”，他們的榮譽(yù)感是源于舉全域之力展現(xiàn)家鄉(xiāng)的美好。

　　有人說(shuō)，“散裝江蘇”意見(jiàn)最統(tǒng)一的一次，出現(xiàn)在東部戰(zhàn)區(qū)的評(píng)論區(qū)。此時(shí)此刻，人人都擰成一股繩，朝著同一個(gè)目標(biāo)，集體榮譽(yù)感已超越血緣地域，升華為家國(guó)同生的精神認(rèn)同。

　　“全民參與，you can you up”。

　　場(chǎng)上奔跑的，是來(lái)自各行各業(yè)的普通人；美食街上漫步的，是五湖四海的游客；評(píng)論區(qū)下偷著樂(lè)的，是不同IP地址的“段子手”。

　　“給足球以自由，還熱愛(ài)以純粹�！比�民參與、全社會(huì)共建，是回應(yīng)大眾對(duì)于最原始的體育競(jìng)技的期待。人人都是內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺(tái)賦能的“去中心化”流量分發(fā)機(jī)制，更是讓我們?cè)谝粋�(gè)階段就見(jiàn)證現(xiàn)象級(jí)的一人、一物、一城。

　　網(wǎng)紅城市的出圈，不是某一個(gè)個(gè)體或某一方面的單打獨(dú)斗，而是全民共創(chuàng)的成果，需要始終堅(jiān)持人民性底色，讓群眾成為主角。

　　“比賽第一，友誼第十四”。

　　不得不承認(rèn)，網(wǎng)紅城市的賽道越來(lái)越擁擠，真正能夠在眾多城市中脫穎而出、成功出圈的城市，往往是對(duì)“差異”的深刻包容。

　　當(dāng)然，開(kāi)放包容不等于觸碰城市底線，比如“蘇超”跟網(wǎng)友互動(dòng)、玩梗的同時(shí)，也不斷堅(jiān)守體育競(jìng)技的公平性；榮昌擁抱“非典型”傳播，尊重民間創(chuàng)造，也不忘深耕城市文化厚度，將餐桌消費(fèi)延伸至運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，避免“曇花一現(xiàn)”。

　　敢不同，是一種勇氣，守不凡，是一種堅(jiān)守，開(kāi)放是城市的氣度，讓多元文化“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。

　　“‘蘇超’沒(méi)有輸家，賽場(chǎng)內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下、體育文旅全是贏家”�！疤K超”現(xiàn)象絕非偶然，從某種意義上講，是敢于“試錯(cuò)”的百?gòu)?qiáng)城市“強(qiáng)大基本盤”，是千年文脈賦予的文化自信，是十三座城市互不服輸、互相較勁、共生共榮、敢于自嘲、樂(lè)于互動(dòng)的開(kāi)放胸襟。

　　隨著“蘇超”熱度持續(xù)發(fā)酵，有網(wǎng)友也希望自己家門口出現(xiàn)“某超”，但人們需要的并不是“蘇抄”，而是關(guān)于人、關(guān)于文化、關(guān)于城市的深刻故事。

“江蘇十三太�！标�(duì)徽  圖源：南京發(fā)布

“蘇超”何以燃？在于其表，更在于其里。真正有生命力的傳播，從來(lái)不是少數(shù)人的狂歡，而是多數(shù)人的共鳴。